东南亚两巨头的双十一结局!
2019-11-15 浏览 推荐资讯        作者: admin

海外双十一大战也已落下帷幕,由于Lazada和Shopee平台等平台的带动,东南亚的双十一也被“炒”的可谓火热。


根据Lazada披露,双11开场第一个小时,其平台总体订单数超300万,东南亚六国总体买家数、  订单数及卖家数均比去年至少翻了一番;截至11日12时,Lazada跨境销售额达到去年双11同时间段成交的200%,拥有7000个国际和本地品牌的东南亚最大虚拟商城LazMall品牌商城,在东南亚六国已经突破销售记录。


双11当天,其平台同比新增近1000万用户,卖家数增长至少翻一倍,并有26个品牌销售额超过100万美元,逾4000个商家销售额超过一万美元。Lazada集团目标是于2030年服务三亿消费者。


而Shopee业绩也同样亮眼,其官方宣布,平台双11当天共出售7000万件商品,首1小时订单量超去年同期3倍,跨境订单量较平日增至9倍。大促期间,Shopee Live观看次数达6500万。


中国品牌“出圈”东南亚双十一


今年双十一,Lazada平台上,快消品品类中,奶粉、纸尿裤和乐高玩具最为畅销。


此外,印尼护发油品牌Ellips半天销售额达到其日均成交金额的40倍,明星单品Ellips Hair Vitamin护发油卖出10万件以上。据悉,Lazada跨境业务2019年开始与天猫国际合作,将东南亚品牌带给中国消费者,Ellips正是此合作项目下第一个在天猫国际开设旗舰店的印尼品牌。


3C品类中,销售排行首位的是小米,美妆类的O.TWO.O、家居类的卡罗特也表现抢眼。首次参加Lazada双11的Swisse、第二次在Lazada平台迎战双11的FOREO销量也很高。


值得注意的是,Lazada扶植东南亚原生态经济的尝试首次亮相双十一,其销售的马来西亚原住民有机大米等乡村传统产品的Desaku旗舰店,当天所有商品售罄。该旗舰店为Lazada与马来西亚DESA Project(乡村项目)合作,受到中国“淘宝村”模式的启发而设。


据Lazada的数据显示,双十一最受欢迎品牌有Apple、Dyson、Xiaomi、Samsung、Pampers、Huggies、Huawei、MamyPoko、OPPO、Philips;最受欢迎商品有Mother and baby、Mobiles and Tablets、Small Appliances、Beauty、Audio、Computers and Laptops、Bags and Travel、Sports and outdoors、Televisions and Videos、Health。


而在Shopee平台上,双11期间,3C家电、时尚配饰、美妆护肤、女装与家居为跨境热卖榜前五大品类。


且Shopee东南亚消费多元化,手机、电器、珠宝、车配等高客单品类进入双11热销榜,售出的跨境产品中,不乏咖啡机、手持云台、水下无人机等高客单产品。双11期间万元跨境订单频现,大促当日有的东南亚买家在跨境物品上花费近4万元人民币。


Shopee商城热卖排行榜中,生活家居品牌名创优品、电器品牌德尔玛等位列多个市场畅销榜单,小米更在Shopee Mall手机品类中夺得全站点GMV总量第一;而UGREEN绿联、TOPK、ANKER、Baseus、AUKEY也在3C品类榜上有名。


此外,在Shopee全球代言人C罗(Cristiano Ronaldo)引流下,双11当天男性用户较2018年增长近60%,小米、OPPO、华为、vivo等中国手机品牌位列手机畅销榜单;来自中国的蓝牙耳机、智能手表、运动手环等单品也在东南亚热卖。


直播的火从国内烧到东南亚


今年双十一,最大的亮点之一,莫过于直播带货也从国内火到了国外。


双11期间,Lazada东南亚六国商家首次全面启用了直播带货,仅Lazada泰国直播总场次就超过1111场。其中,4小时的直播互动秀GUESS IT!King,在东南亚首创竖屏、多名网红主播参与的形式,带来六国爆款清单,收获超过110万观看量。而泰国潮流女装品牌Copper通过直播在本次双11销售额为平时单日平均销售额的100倍。


11月10日,印尼、马来西亚、菲律宾、泰国和越南五国同时举行的Lazada Super Show购物狂欢夜晚会,在APP内及本地电视台现场直播创下1300多万观看人次的新纪录。此外,今年双11,Lazada还推出了第一个APP内基于面部识别技术的游戏Moji-Go,增加和消费者的互动。


受益于Lazada在物流、支付及科技商业基础设施建设方面的努力,今年双11,东南亚消费者可以更快地付款和收到包裹。消费者还更多地开始使用Lazada电子钱包来支付订单,其中,Lazada马来西亚每三位消费者就有一位做此选择。而24小时内,已有超过150万件商品从Lazada仓库快递到东南亚各个角落。


而今年,在Shopee平台上,内贸卖家也可以借助Shopee跨境新服务——虾皮国际平台(SIP),直卖七大市场。据统计,Shopee卖家开启SIP功能后双11大促日单量较使用前增超14倍,更有卖家SIP店铺订单量达原店铺订单量的233倍。 而为了抢占直播市场,Shopee 7大市场也全面开启直播带货模式,为中国卖家对接本地网红资源,展开多场跨境直播,使服装品牌Giordano佐丹奴、美妆品牌O.TWO.O、Pudaier、Focallure等打入Shopee多个市场的畅销品牌榜。


在11月10日至11日的Shopee Live无间断直播活动中,台湾女星杨丞琳、马来西亚女歌手茜蒂·诺哈丽莎(Dato Seri Siti Nurhaliza)以及韩国女团GFriend等也一同参与了线上晚会,总观看量超6500万次。


在双11大促期间,Shopee还首次推出AR游戏Shopee Catch,让东南亚人民享受 “沉浸式游戏购物”体验,3周共为其带来超1.5亿次点击量。


(来源:亿邦动力网)

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